暑期档接近尾声，根据灯塔专业版实时数据，截至8月29日20时，这个档期（6月1日至8月31日）已经创造了204.08亿票房，不仅对过去三年实现量级超越，而且刷新了中国影史纪录，比疫情前2019年的暑期档总票房还要高出26亿。

目前，位列暑期档票房前五位的影片分别是《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》和《长安三万里》。其中，30亿以上有两部，《消失的她》和《孤注一掷》目前仅有约1亿票房差距，暑期档冠军极有可能在未来数天内易主；20亿以上两部，15亿以上一部。对比2019年，《哪吒之魔童降世》在档期内领先第二名《烈火英雄》30多亿。今年暑期档不再是“一家独大”，而是表现均衡。

这也是疫情防控政策调整后，真正意义上的第一个暑期档。第一财经了解到，这一档期创造的数据远超行业预期。自春节档创造影史纪录之后，电影市场曾一度处于波动之中，五一档票房未能超越2021年。对于这个暑期档，行业最初态度审慎。

往年暑期档票房峰值出现在七月下旬以后，今年《消失的她》在端午档后爆发，为暑期档打下良好开局。随后，几乎每周都有优质新片接力，支撑票房持续保持在高位。截至8月28日，中国电影大盘单日票房已实现连续69天票房破亿。

在UME影城区域市场负责人曹倩看来，这个暑期档对行业而言是一个“转折点”。“之前影业不是很好，影院的副业，广告、长租、冠名收入都不太理想。暑期档原本也没有对标2019年，保底目标是超越去年，现在的数据远远跑赢疫情三年，也远超2019年，这让我们非常振奋，也更有信心了。”

文娱消费热情高涨

根据灯塔专业版数据，今年暑期档截至目前总出票即观影人次达到4.98亿，与2019年的5.02亿相当接近，平均票价为40.9元，比2019年高出5.5元，高达52.7%的观众是今年第一次走进电影院。由此可见，在票价提升的情况下，观众观影热情不减，对文化消费的需求正处于恢复和增长当中。上海大学上海电影学院教授刘海波认为，疫情之后，大家渴望回归日常的生活状态。而在所有娱乐消费活动中，性价比最高的就是看电影。

据不完全统计，2023年暑期档，即6月1日至8月31日之间，有140余部新片上映。多部票房表现不俗的影片，豆瓣评分均在7分以上。第一财经采访多位业内人士，在分析今年暑期档成就佳绩的原因时，影片供给充足、整体质量较高、类型多元被多次提及。

知名电影学者焦雄屏在一档访谈中对今年暑期档的多部影片予以肯定，她认为，暑期档国产片在类型创新上尤为抢眼，比如从中国古籍和历史记忆中寻求创作灵感的《封神第一部》和《长安三万里》，取材于真实事件的格斗类型片《八角笼中》，以电信诈骗案件为基础、戏剧性极强的《孤注一掷》等，这些影片在工业水平和技巧上也突飞猛进，展现出中国电影工业的全新样貌。

在刘海波看来，这个暑期档的一大特征是“周周有新片，周周是档期”，每周都有一到两部质量过硬的影片，形成波次递进的效应，“消费是有惯性的，今年暑期档表现好，那么明年很多优质影片也会考虑放在暑期档，而不是像过去那样，挤在春节档、国庆档这几个黄金周。”

曹倩注意到，今年暑期档的影片在题材类型上满足了各个群体的观影需求，而不像过去更多是以学生和儿童群体为主。从灯塔专业版数据也能看到，35岁以上观影群体占比有所增加，比如《长安三万里》有43.8%的购票观众在35岁及以上。

刘海波认为，中国30至40岁的人群正在成为电影院的主流消费群体：“他们在青少年时期形成了去电影院观影的习惯，今天仍保留着这样的习惯，当然这里也有潜在的危机，即00后、Z世代作为网生一代，他们未必有进电影院消费的习惯，给创作端带来的启示是，既要照顾到观影中坚力量，也要开发影片吸引年轻群体。”

国产片VS好莱坞

暑期档曾经有一个不成文的规定，即压缩分账大片的数量，保证国产片的市场份额，因此也被称为“国产电影保护月”。今年暑期档，多部影片实现了国内外同步上映。引进片中不乏《变形金刚》《蜘蛛侠》《碟中谍》《速度与激情》这样的系列IP，也有《芭比》《疯狂元素城》这样的原创作品，月底还有一部新片《奥本海默》即将上映。

这也意味着，今年暑期档对引进片没有太多限制。即便如此，今年暑期档票房前五名被国产片包揽，前十名中，仅有一部《变形金刚：超能勇士崛起》为引进片，《巨齿鲨2：深渊》为中美合拍片。

好莱坞大片缺乏新概念新创意，系列大片沿用陈旧套路，视效场面雷同，令观众感到审美疲劳，这是这类影片在中国市场走低的部分原因。在刘海波看来，国产片与好莱坞影片相比，还有一大优势即“自带话题”。《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》均取材于真实事件，探讨“鸡娃”现象的《学爸》和聚焦家暴的《我经过风暴》也都建立在中国人自己的生活背景下。“今天的中国观众不再只满足于视听消费，不仅需要娱乐，还需要得到释放、宣泄、代言，或者参与讨论。”刘海波说。

“自带话题”的特质也让这些影片在宣发层面大有可为。今年暑期档多部影片，比如《消失的她》《孤注一掷》等，在抖音、小红书等短视频平台营销取得了良好效果。电影宣发从业者、影评人连城易脆认为，经过疫情三年沉淀，大家在宣发上有了更成熟的考量，短视频营销已经发展得非常成熟，在今年暑期档得到了释放：“造话题、热点、热搜，变得体系化。一部电影，宣发是一个放大器，如果影片本身的确有爆点，那么成熟的宣发能够令它爆发出无与伦比的能量，令它的票房潜力得到充分释放。”

良好态势能持续多久

看到喜人战绩的同时，我们也应注意到，暑期档的几部热门影片，不少来自疫情三年的积压和库存。暑期档的爆发蓄势已久。“大家确实在等一个合适的档期，不想在巨大的不确定性下当炮灰，暑期档是大家好不容易等来的。”刘海波说。

那么，供给端能否接续暑期档的热度，持续为市场提供数量丰富、类型多元的产品呢？可以确定的是，暑期档的亮眼成绩给市场带来了信心，也会令产业链上各个环节的从业者相互接力，努力将市场热度推高；另一方面，它会释放积极信号，吸引更多上游资金注入。

“大量电影人因此开工了，市场信心得到提振，反馈到制作端、投资端，会比较专注于故事层面，有信心打磨好内容。由于热钱的减少，动辄几个亿投资的影片会减少，中体量作品会变多，也会更多使用非流量演员，这个暑期档也能看到申奥等新生代导演的崛起，这些都会让中国电影得到比较健康的发展。”刘海波说。

在连城易脆看来，电影是一个很小的产业，但每个月有一两部电影成为爆款，就意味着会有一批人实现财务自由：“一定会让更多出品人、投资人心动。现在市场上一定也有一批导演拿着本子找钱。如果他的本子确实优秀，也有潜力，那么找投资一定会比暑期档之前更容易。”

连城易脆同时也提到，尽管大盘表现非常抢眼，但也要看到背后的遗憾和不足。在200亿体量的暑期档，小成本影片、文艺片、纪录片的生存空间仍旧狭小，发行体系不完善。影展口碑佳作《火山挚恋》票房刚过441万，《野蛮人入侵》票房不到百万。在他看来，引进片方面，视野也可以放得更加广阔，而不是按照惯性思维只引进《速度与激情》这类特效大片，《芭比》以少量排片获得2.5亿票房，说明不同题材的影片都有可能受到市场青睐，“电影也有文化交流的意义，市场还是应该更丰富和多元化些。”

暑期档过后，九月会迎来多部影展口碑作品，比如《永安镇故事集》《不虚此行》《第八个嫌疑人》等，还有泰国影片《速度与爱情》，改编自阿加莎·克里斯蒂作品的悬疑惊悚片《威尼斯惊魂夜》，经典国产影片《红色恋人》重映等。目前定档国庆的影片有张艺谋执导的犯罪片《坚如磐石》，陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》，田羽生执导的《前任4：英年早婚》和邱礼涛执导的《莫斯科行动》等影片。

第四季度的电影市场仍旧值得期待。截至目前，2023年全年票房达到425亿，超越2022年、2020年的总票房，即将对2021年的470亿发起冲击，全年票房能否恢复到疫情前，即2019年创造的641亿成绩，还要看待映影片的成色如何。

举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者

葛怡婷

暑期档电影市场院线孤注一掷消失的她

2024年的电影市场会延续2023年的火爆趋势，且有望取得新的突破。

据灯塔专业版数据，2024元旦档总票房达到15.33亿，刷新中国影史元旦档最高票房纪录。

回顾2023年全年电影市场，得益于众多优质国产影片及进口片助力春节档、五一档、端午档、暑期档、国庆档、贺岁档，国内电影市场整体复苏态势明显。

虽然今年国庆档票房远高于2022年的14.99亿元，但与前几年的表现相比还是逊色不少，而前几年国庆档的共同特点是有“一骑绝尘”的爆款影片。