技术革新、可持续发展和高水平开放将为消费品行业提供更多机遇。

13日至18日，第五届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南省海口市举办。有参展的跨国品牌代表告诉第一财经，全球市场范围内，在中国市场的销售额占比已越来越高，有计划增加对中国市场的营销力度，并在产品设计中增加中国文化元素。

第五届中国国际消费品博览会展厅    摄/宋婕

盐城思傲品牌管理有限公司运营经理李卓在接受第一财经采访时表示，公司从瑞士引进了名为雷美诺时（Luminox）的户外手表品牌。这一品牌近几年在中国市场销售呈走高趋势，中国市场的销售额占到了这一品牌全球销售额的30%。

李卓告诉记者，国家促进消费等政策亦对他们品牌销售有所助力。从倡导户外运动、全民运动这一层面上来讲，消费者来到户外的场景，为他们创造了非常多的需求人群。其次，从品牌角度来讲，作为一个来自瑞士的品牌，来到中国可能需要经历一个漫长的过程。国家在免税、清关等方面的政策，对他们引进这一瑞士手表品牌是非常有助力的。

郑润宏是本次参展消博会的燕窝生产企业代表，他在马来西亚经营一家燕窝生产加工企业，并在广州开办了相关公司进行燕窝的进口与销售。他告诉第一财经，以前燕窝产品以洞燕为主，即燕子在山林洞穴筑巢，从业者需要人工寻找和摘取，因而“洞燕”产品售价较高。近二十年来，随着马来西亚等国家通过人工搭建房屋来吸引燕子筑巢，“屋燕”产量上升，燕窝的价格变得更平价了。

郑润宏说，干燕窝的使用对烹饪等环境条件有要求，相对比较耗时。如今80后、90后消费者对易操作的“即食燕窝”“即煮燕窝”有需求，市面上这两类产品的销售量正在走高。

消博会举办期间，《德勤中国消费品和零售行业纵览2025：挖掘消费结构升级中的增长新机遇》报告（下称“报告”）发布。报告显示，近几年，国内有效需求受居民就业增收预期不足等客观因素影响，消费市场经历了结构性调整。自去年9月以来，在政策支持提振市场信心的推动下，中国消费市场出现了积极变化。一系列覆盖供需两端的政策组合拳有效刺激了消费，令2025年初社会消费品零售总额增速显著加快。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示，随着中国消费结构持续升级，服务性消费支出的比例不断提升，带动交通、教育、文化娱乐等领域的消费增长。与此同时，人口老龄化和家庭小型化也进一步影响消费偏好，消费者逐渐从炫耀式和低价商品的消费，转向追求情绪价值、高性价比和可持续发展的消费模式。

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宋婕

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